经过多年的发展，直播电商用户规模达5亿、市场规模近4万亿。按商务部的监测，活跃主播数达到三四百万人。

　　而一个电商直播间，除了作为主角的主播之外，背后有许多看不到的“角色”——服务主播的人，制作产品的人；也有许多触摸不到的“链条”——工厂的生产链，物流的运输链。

　　老服装人的“线点多，位于广州沙河的服装商圈——五号服装小镇，才刚刚开门营业十大电子产品品牌。这个有五层楼、占地面积约34亩的园区，外墙上写着醒目的“网红网批直播孵化基地”。

　　五号服装小镇四楼的一间铺面里，电商主播“木子电商达人”正在手机镜头面前讲解身上的国风衬衫和马面裙：“宝贝们，这是春款，超级好看，拍一号链接......”

　　如果不是大屏的实时直播数据，我们也看不到此时木子的直播间在线人。开播不到半个小时，直播间的成交金额已经突破5万元北京上市公司一览表，累计订单数超过了700单。

　　2011年，李福佳投入服装行业，做过批发、零售。拼搏打拼了8年后，她有了一个200平的大档口。然而，2019年底，受疫情的影响，她的档口生意几乎停摆。

　　抱着试一试的想法，李福佳在广州的服装档口架起支架、打开摄像头，开启了直播。她没想到，首场直播在线人，帮助她的服装生意找到了“线上档口”。

　　感受到直播带来的巨大流量之后，她毅然决然投入直播电商，很快组建起直播团队。如今，她的团队已有20多人，包括助播、主播、中控、运营等直播岗位，以及短视频策划、拍摄、剪辑和客服团队等。

　　在直播电商行业，多数主播并没有直接接触工厂，大多数产品是通过商家寄样、团队选品之后，才会到达主播的手上。

　　而李福佳除了拥有自己的直播团队之外，还与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。

　　“我们会自己开发新品，现在跟工厂合作，有三个大型的加工厂还有十几个小型工厂。沙河的档口，有三百个商户都是我们的合作对象。”李福佳介绍了一个她深度合作的工厂，这个工厂有1000平，拥有100位工人。在这个工厂里，从裁布、制衣再到质检，均有明晰的岗位。

　　打开直播、挂上链接，这就是一个“线上档口”。这也是直播电商为广州沙河服饰产业带注入的新活力。

　　五号服装小镇的总裁许伟彬告诉新播场，五号服装小镇在2020年开业，当时的设想是依托沙河服装批发市场做一个转型升级的新兴市场。经过三年的摸索后，2024年，他们计划要在这里做一个升级版的供应链，把实体和线上相结合。

　　如果说李福佳是老服装人抓住直播电商风口，从而开拓新的事业，另一位同样位于广州的电商主播芈姐，则是头部主播带动产业革新的范例。

　　距离五号服装小镇36公里的芈星集团，则是芈姐的所在地。这是一个集工厂、办公楼、直播间和仓库等于一体的产业园区。

　　芈星集团董事长、也是芈姐丈夫的“芈姐夫”王陈介绍道：“我们这个厂房以前是一个工厂，在我们没来之前荒废了五年，但是通过我们的改造之后变成了一个产业园。在我们的影响下，对面的厂家也改成了一个产业园，围绕着这个新兴产业，这里也是越来越向荣。”

　　芈姐如今打造了自己的品牌，覆盖的产品类目包括服装、内衣、护肤品和洗护用品等。这些品类都是广州的核心产业带。

　　王陈表示，年货节给三只松鼠带来的GMV超六七百万，给龙牡益生菌一年带货的GMV超一千万。“我们的新渠道帮助了很多品牌方，我们在2023年和李宁、安踏订单量超过100万单。据我了解，100万单可以帮助至少上千人就业。”

　　直播电商这股浪潮早已深入产业链，也深入各个品牌的销售链路，带动了GMV的高速增长，也带来了众多新增量、新模式甚至新职业。

　　“2016年如果算起步期，到2023年，短短六年时间（直播电商）做到3万亿到5万亿的GMV。”

　　在李鸣涛看来，直播电商的核心是从人找货到货找人基础商业模式的迭代。“直播电商一定会成为将来数字化时代新流通、新供给、新消费非常重要的中间环节。有了这样一个功能或者有了这样一个定位，我们就能支持更多品牌更快成长，让他们在短期内能够成长为某一个细分领域的头部品牌，我想这样的机会是存在的。”

　　广东省就业服务管理局汪萍华也指出：“直播带货创造了大量的就业岗位，为我省的城镇新增就业作出了积极的贡献。”

　　王陈就表示，他们背后有很多以前没有的新职业，有直播选品师、复购转化师、直播氛围师半岛·体育网页版入口、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种。