当今世界正经历百年未有之大变局,面对日趋复杂严峻的国际国内形势,中国经济迈向高质量发展阶段,推动了中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。与此同时,各行业龙头企业品牌建设驶入快车道,品牌价值成为了衡量企业软实力的核心指标,最新一期中国品牌价值500强名单也发生了微妙变化。
5月15日,GYbrand全球品牌研究院独家编制的2023年度《中国最具价值品牌500强》研究报告正式发布。这是一份全面展示中国500强企业品牌建设成就的榜单,旨在推动中国品牌高质量发展,提升企业的影响力和品牌形象,为企业可持续增长赋能。值得一提的是,该榜单的评估依据是品牌价值,并不是按照企业的市值或营收规模排序,而是从品牌基本面半岛体育、品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等四大维度若干指标进行综合分析,最终发布中国500最具价值品牌排行榜。
本年度中国品牌500强总价值达到260059亿元,较去年增长1.2%;平均价值为520亿元,较去年增长6亿元;总共有51个品牌达到千亿级别,其中有3个达到五千亿级别。随着疫情的全面放开,以及各行业龙头企业高质量发展加速推进,下期的中国品牌500强整体价值或迎来大幅增长。
2023中国最具价值品牌500强排名前十名依次是华为、工行、国家电网、中国石油、建行、腾讯、农行、中国平安、贵州茅台、阿里巴巴。其中,北京有5家国企入选,广东有3家私企上榜,浙江和贵州各有1家入选。TOP10品牌总价值达到4.49万亿元,占比17.26%。
从区域分布来看,经济发达的长三角、京津冀、粤港澳大湾区一直是中国500最具价值品牌的主要聚集地,此次共有342个品牌入选,占比达到了68.4%。
以上海为中心的长三角城市群,集成电路、生物医药、人工智能和新能源汽车产业集群规模够大、产业链成熟、创新动力强劲,本期共有116家企业入选。
以北京、天津为中心的京津冀城市群,本期共有114家企业入选。值得一提的是,北京汇聚了7成以上的央企总部,是全球拥有世界500强总部最多的城市。
以广州、深圳、香港为中心的粤港澳大湾区,新一代电子信息技术、智能装备、生命健康、新材料等产业引领带动民营经济蓬勃发展,本期有112家企业入选。
从各省分布数量来看,汇聚众多央企国企的北京入选品牌99个,较去年增加4个,其中有41个品牌跻身2023中国最具价值品牌100强排行榜,总价值91019亿元。“世界工厂”广东入选品牌90个,较去年减少7个,其中有22个品牌进入TOP100,总价值54498亿元。
此外,上海入选品牌46个,较去年减少4个,有9个品牌进入TOP100,总价值20946亿元;浙江入选品牌39个,较去年减少3个,有4个品牌进入TOP100,总价值15340亿元;江苏入选品牌30个,较去年增加2个,仅有1个品牌进入TOP100,总价值8791亿元;山东入选品牌26个,较去年减少1个,有3个品牌进入TOP100,总价值9410亿元;福建入选品牌20个,与去年持平,有4个品牌进入TOP100,总价值8781亿元。
2023年中国500最具价值品牌名单中,北上广深的入选数量合计205个(北京99、上海46、深圳32、广州28),占了总榜单的41%,总价值达到15.43万亿元,占了总榜单的59.35%。
GYbrand分析师Felix表示:“北京拥有众多央企国企,领先优势难以撼动;随着新冠疫情全面放开,深圳品牌发展潜力更被看好,作为粤港澳大湾区的核心引擎城市,深圳正向全球科技创新和智能制造高地迈进,未来将出现更多中国乃至世界一流品牌;此外,从城市和企业的品牌价值来看,杭州都是北上广深后第五城的有力竞争者。”
从行业分布数量来看,2023中国品牌价值500强名单涵盖了30个不同行业。其中,茅台、五粮液领衔的食品饮料行业共有49个品牌入选,总价值2.15万亿元;四大国有银行领衔的银行业共有38个品牌入选,总价值3.99万亿元;小米、京东方领衔的电子行业共有31个品牌入选,总价值1.1万亿元;腾讯、字节跳动领衔的传媒行业共有30个品牌入选,总价值1.65万亿元;比亚迪、上汽集团领衔的汽车行业共有29个品牌入选,总价值1.51万亿元。
从行业平均价值来看,华为和三大运营商领衔的通信行业共有11个品牌入选,平均价值1319.97亿元,高居各行业之首;三桶油领衔的石油石化行业共有8个品牌入选,平均价值1282.86亿元,位居次席。
GYbrand分析师Felix表示:“受疫情冲击、政策调控、市场低迷等因素的影响,房地产行业的数量从2021年的41家降至如今的18家,建筑装饰、建筑材料、家电等相关行业的数量也呈现下降趋势。随着新旧动能转换赋能中国经济向可持续发展转型,新基建、新能源、新国潮、新消费、数字经济行业正在加速发展,下期或有更多企业入选2024中国最具价值品牌500强名单。”
2023中国最具价值品牌500强名单中,达到千亿级别的共有51家企业。其中,品牌价值在5000亿以上的有华为、工行、国家电网等3家企业;品牌价值在3000~5000亿之间的有中国石油、腾讯、中国移动、中国石化、招商银行、京东等12家企业;品牌价值在1000~3000亿之间的有字节跳动、比亚迪、美的、五粮液著名电子厂、海尔、中国电信、宁德时代、中国中铁、万科、南方电网等36家企业。
品牌价值在500~1000亿之间的有长城汽车、广汽集团、通威集团、长安汽车、海康威视、伊利、中国神华、紫金矿业、万华化学、三一重工等80家企业;品牌价值在300~500亿之间的有海信、南方航空、徐工机械、vivo、oppo、奇瑞、北大荒、舜宇光学、雅迪等107家企业;品牌价值在100~300亿之间的有波司登、鄂尔多斯、金锣、中策橡胶、创维、蔚来、新华三、海底涝、洲明科技等217家企业;品牌价值在100亿以下的有美凯龙、大参林、首创环保、九阳、中国联塑、中炬高新等45家企业。
对比GYbrand发布的2023世界品牌500强名单,我们发现中国500强企业仍处于“大而不强”的阶段。不过,随着高质量发展成为广泛共识,中国企业“大而不强”的困境将逐步得到缓解2月6日,中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》明确提出“到2025年,质量整体水平进一步全面提高,中国品牌影响力稳步提升;到2035年,质量强国建设基础更加牢固,质量和品牌综合实力达到更高水平。”
GYbrand分析师Felix表示,“品牌是高质量发展的重要象征,也是质量强国建设的内在支撑,更是企业最宝贵的无形资产,一个享有盛誉的品牌必将赢得更为广阔的发展空间。为此,越来越多行业龙头企业重新审视品牌发展,将提升品牌价值、建设成为中国乃至世界一流品牌等作为重要指标列入年度重点工作。通过专业的品牌价值评估,不仅能够为企业的品牌建设工作提供了新方向,而且有助于企业洞察品牌发展现状与趋势,推动自身品牌价值可持续增长,显著提升品牌形象和影响力。”
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